電視產業的未來在哪裏？

发表于 2025-11-02 09:27:32 来源：三寶醬蝦網

　　導讀：對於中國家庭消費者來說，電視機的價值正在一點點被層出不窮的娛樂方式所取代。即便是在2年前，就沒有人敢相信"網紅直播能帶貨"，更不敢相信15分鍾能賣出2萬台空調、20分鍾能賣出3台電飯煲、取暖器等。

　　問10個賣電視的經銷商，有9個會告訴你，電視行業沒啥奔頭了，除了越來越低的價格，再也看不到什麽希望；

　　問10個關注電視的媒體人，至少有8個會告訴你，用戶都不看電視了，智慧屏也好、智能電視也罷，在市場上都沒戲；

　　問10個顯示麵板的供應商，不少於7個會告訴你，未來是屏的世界和屏的海洋，電視機產業不是沒有未來，而是屬於傳統電視機的時代徹底結束了。

　　在最近5年的中國家電產業，毫不誇張地說，電視是一個備受質疑、越來越不被看好的品類，大量電視為主體的上市公司股價低迷，盈利能力差。最直觀一個案例，低迷時刻中國彩電上市公司一年的扣非淨利潤，不到空調為主業的格力電器一家一年淨利潤的零頭，因為大量電視機都是在虧本邊緣賣出去的。而目前在中國能靠電視機硬件盈利的企業，真的是屈指可數。

　　不賺錢的行業，難道就是一個沒有希望的行業，難道就是一個要消失的行業？顯然，對於中國家庭消費者來說，電視機的價值正在一點點被層出不窮的娛樂方式所取代。即便是在2年前，就沒有人敢相信"網紅直播能帶貨"，更不敢相信15分鍾能賣出2萬台空調、20分鍾能賣出3台電飯煲、取暖器等。更不用說5分鍾賣出15000支口紅的紀錄了。現在，電視購物成了老年人的主場，而網紅直播賣貨卻成為年輕人的主場，電視機的未來價值又在哪裏？

　　現實情況就是這麽令人感到瘋狂，甚至不可思議：中國彩電市場已連續多年都沒有闖過年銷售5000萬台的"天花板"，反而在智能大屏手機、疊屏手機，甚至是平板電腦越來越普及的今天，在很多彩電企業內心中，距離5000萬台的天花板不是越來越近，而是越來越遠。要知道，空調這幾年來引發了200多個新品牌的誕生和搶食，關鍵是市場規模放量上漲，一家三台、四台空調成標配，電視卻從過去的一家2、3台變成了一家1台，甚至直接換激光了。

　　很有意思是，當這兩年來大量彩電企業，還在圍繞LED、OLED、激光、量子點誰好誰壞，誰才是下一代顯示技術主角，爭論不休，甚至明爭暗鬥惡性競爭之際，很多消費者選購電視的標準、方向和尺度，已經悄然生變：要麽是隨便買一台，價格越便宜越好，才有了小米的市場，才有了一千多塊投影儀當電視的場景；要麽就是，要買就買一台好的，因為又不會買多，才有了索尼之後，海信、TCL、康佳們紛紛轉戰高端市場或推出高端品牌。

　　當前對於所有家電企業，不隻是彩電企業一個領域，最為尷尬的群體，就是那些產品沒有特色，價格又不便宜的品牌，隻能陷入被人遺忘的泥潭之中。但一些企業還以為，搞定了對手就能壯大自己，這種10多年前，甚至20年前的冷兵器時代的思路，不失敗才怪。這就是當前的時代、當前的消費、當前的變局，越來越多的電視消費主流群分層了：要麽最好，要麽最便宜，再不濟也得要最貴的，其它的隻能被遺忘。

　　難道眾多電視機企業如此的隨波逐流，任由消費者習慣、愛好主導下的彩電市場收縮和走低？其實，機會早已出現，那就是無處不在的屏，無處不用的屏，無處不離的屏。跳出傳統的家庭客廳、臥室電視機場景，打造各類顯示終端的多場景體驗。比如平板電腦、智能手機、客廳壁畫、廚房交互；比如應用在不同智能終端上的各類顯示屏；應用在酒店、機場、高鐵，以及會議室、戶外廣告大屏等各種場所的大屏等等。

　　這些機會中，有的還在培育，有的剛剛出現，有的已經引爆，彩電企業們除了盯著一台電視機打轉轉，又把握了多少新的機會？過去早就知道，對於消費者來說，是蘿卜青菜各有所愛；現在，一家早餐店的品類，從餃子、饅頭到燒麥、油條、油餅等20多種玩創新、玩變革，為什麽彩電企業不可以？既然華為、小米可以跨界進軍電視行業，那麽索尼、海信、長虹、康佳們，為什麽不能擁抱屏的海洋，征戰各類顯示終端市場呢？

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