積極挖掘大屏短視頻潛力電視廠商多元化發展模式

发表于 2025-11-02 19:49:05 来源：三寶醬蝦網

　　根據CNNIC第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告中的數據顯示，截止2020年12月，國內短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%；在移動端爆發後，短視頻也正成為電視大屏奪取用戶注意力的重要業態內容，據CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》顯示，55.8%的用戶通過電視看過短視頻，大屏已成為短視頻打開的新方式，這也引發大屏行業相關企業不斷布局和發力。

　　目前，大屏上獨立短視頻應用不多，主要有快手和抖音（西瓜視頻）推出的TV版應用，風行推出了專門的大屏短視頻應用BesTV橙子視頻，國廣東方聯合新浪微博推出大屏端獨立的APK“CIBN酷視頻”，以及主打新聞資訊類的大屏短視頻平台梨視頻；

　　除了獨立的短視頻應用，各大電視廠商也紛紛發力布局短視頻賽道。由於大屏短視頻正處於流量積累的發展階段，需要傳播廣度的拓展和影響力的進一步擴散，電視係統層頻道應用或內容推廣位，操作層級少，位置更醒目。目前，電視硬件廠商在大屏短視頻領域並沒有統一化發展，而是發展多元化，主要包括以短帶長、內容分發、MCN孵化、大屏短視頻電商等模式。

　　“以短帶長”模式，在大屏端，以短帶長是短視頻能發揮的首要優勢；長視頻是電視大屏的基礎業務，通過影視綜相關短視頻內容，可以引導用戶看正片，從而與原有的長視頻業務形成聯動。如當貝的電視係統當貝OS推出了“隨心看”板塊，通過在桌麵進行引流布局，幫助“不知道看什麽”的用戶，像刷抖音一樣刷“影視劇片段”短視頻，而且還可以看到網友互動彈幕，用戶對內容感興趣的話還可以點擊左側按鈕進入正片觀看。

　　內容分發模式，如雷鳥科技與字節跳動旗下的西瓜視頻TV版展開合作在TCL智屏係統中陸續上線了短視頻頻道；聚好看引入華數鮮時光全麵升級上線了短視頻頻道；

　　MCN孵化模式，如酷開係統引入親子母嬰短視頻MCN及電商平台芝士視頻，通過垂類內容打造知識社區，連接用戶；風行推出的BesTV橙子視頻，匯集了傳媒機構、媒體平台、MCN、PGC達人等內容方，構建起豐富的短視頻內容生態

　　大屏短視頻電商模式，如康佳推出了“抖屏”應用，通過電視桌麵可實現短視頻一鍵播放，聚合多個垂類內容，打通電視淘寶實現短視頻商品識別、支持邊看邊買，營造大屏內容的新生態；

　　伴隨著科技的不斷進步，移動互聯網時代進入到5G和AI時代，以智慧大屏為代表的新一波流量紅利即將來臨，家庭場景將成為未來重要的用戶陣地。據奧維互娛數據顯示，2020年，國內智能電視終端設備激活量達到3.55億台，日活終端突破了1億；相較移動端短視頻的蓬勃發展以及OTT端的活躍用戶體量，大屏短視頻還有相當大的市場潛力有待挖掘。

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